品牌策劃是對企業形象及其品牌的更深層次表達，促使消費者在自己的思維中形成品牌形象。從而達到傳播品牌的目的。

為了樹立品牌形象，傳播品牌聲譽，使品牌個性，品牌策劃在企業中發揮著重要作用，一般來說，品牌策劃一般從包裝、認可、外觀質量規劃設計，在品牌策劃中必須收集客戶的意見，以便制定正確的計劃。

品牌策劃的作用是使品牌差異化，品牌策劃更注重其市場心理規劃、規劃、正確的指導、刺激。品牌策劃不是一個從0到1的過程，而是一個從認知概念模糊到清晰的過程。

品牌策劃帶來的附加值非常可觀，因此一般來說，企業品牌策劃是企業整體戰略不可或缺的一部分。通過品牌策劃，消費者可以在短時間內建立正確、具體的品牌形象。

品牌策劃的兩個主要部分，一是名稱的定位，二是商標的定位。名稱的定位使人們第一次對品牌有了認知想象，商標定位反映了企業的整體魅力和節奏。并表達了一定的視覺美，但也可以更直觀地看到其品牌認可。